Hosted By
Indonesia Brand Forum 2024Indonesia Brand Forum 2024
Pada tahun 2013, kami menulis buku Beat the Giant: Strategi Merek Indonesia Menandingi Merek Global dan Menjadi Tuan Rumah di Negeri Sendiri, yang membahas bagaimana brand-brand lokal mampu bersaing dengan merek global yang lebih dulu mapan. Dalam buku tersebut, kami mengelompokkan merek-merek Indonesia ke dalam empat tipe: smart flanker, local challenger, national champion, dan global chaser.
12 tahun berlalu, fenomena menjadi semakin relevan. Buku National Champion: Brand Indonesia Menjadi Tuan Rumah di Negeri Sendiri menggambarkan strategi dan kebangkitan merek-merek di Indonesia menghadapi perubahan pascapandemi, turunnya daya beli kelas menengah, dan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap brand lokal.